Roll or Bowl for Kids
Transmedia storytelling campagne, 2016
Doelgroep
- Ouders tussen de 25 en 45 jaar oud
- Kinderen tussen de 4 en 12 jaar oud
- Omgeving Eindhoven
De doelgroep van dit project zijn jonge ouders die gezond eten voor zichzelf en hun kinderen belangrijk vinden maar niet altijd de tijd hebben om dat zelf te bereiden. Denk daarbij aan gezinnen met twee werkende ouders. Deze doelgroep heeft een maaltijdverplichting aan zichzelf en de kinderen en vindt de oplossing in het gemak van het afhalen van een gezonde maaltijd bij Roll or Bowl. De ouders bepalen wat er gegeten wordt maar vinden het ook belangrijk dat hun kinderen met plezier mee eten.
Opdracht
Tijdens het derde jaar van mijn opleiding Communication & Multimedia Design was er ruimte om drie maanden aan een vrij project te werken. Ik heb er toen voor gekozen om een transmediale storytelling campagne te ontwikkelen voor Roll or Bowl. Roll or Bowl is een 'healthy fastfood' concept waarvoor ik op dat moment al werkzaam was als social media manager. Tijdens mijn werk als social media manager merkte we al snel op dat er een grote potentiële doelgroep in Eindhoven was die op dit moment nog niet bereikt werd, namelijk ouders met jonge kinderen. Dit kwam omdat het menu van Roll or Bowl nog niet geschikt was voor jonge kinderen. Het doel van deze campagne was dus om naast het aanspreken van bewust etende ouders ook te kunnen voldoen aan de eet wensen van hun jonge kinderen. De opdracht die ik voor mezelf heb geformuleerd was het ontwikkelen van een Roll or Bowl kindermenu waarbij kinderen leren hoe leuk en lekker gezond eten is.
De wereldreis van de eenzame kok
Storytelling blijkt na onderzoek een hele geschikte manier om kinderen te boeien en binden. Kinderen zijn namelijk vanaf kleins af aan gewend om naar verhaaltjes te luisteren (van ouders, op school, op tv etc.), en zijn het hierdoor gewend om informatie op deze manier te verwerken. Daarnaast heeft informatie verteld in een verhaalvorm een hogere overtuigingskracht omdat het meer inlevingsvermogen en interesse kan opwekken. Op deze manier valt het achterliggende educatieve doel (kennis over gezond eten overbrengen op kinderen) minder op. Vanwege deze redenen koos ik er dus voor om door middel van storytelling het concept over te brengen op de doelgroep.
Het uitgekozen concept gaat dieper in op het karakter en de geschiedenis van de elke groente die door Roll or Bowl wordt gebruikt in hun gerechten, om zo te laten zien hoe bijzonder deze ingrediënten eigenlijk zijn. Het verhaal wat hierover geschreven is gaat over de wereldreis van een eenzame kok. Tijdens zijn wereldreis ontmoet hij vijf groenten uit alle hoeken van de wereld. Ze worden beste vrienden, en keren met z'n allen terug naar Nederland om samen de allerlekkerste gerechten te bereiden vanuit de foodtruck van Roll or Bowl.
Ontwerpproces
De bovenstaande afbeeldingen geven een kijkje in het ontwerpproces van de karakters en hoe het totaalconcept tot stand is gekomen. De verschillende groenten zijn verkozen tot hoofdkarakters van het verhaal om het bijzondere verhaal achter elke groente te kunnen benadrukken. In het verhaal leren kinderen onbewust nieuwe dingen over de groenten omdat ervoor is gekozen om de persoonlijkheid en het verhaal van de karakters aan te laten sluiten bij de smaak en het land van herkomst van alle groenten. Dit alles komt ook terug in de vormgeving. Zo is het karakter 'Dr. Pepper' bijvoorbeeld een erg temperamentvolle en vuurspuwende verschijning, en draagt de van origine Mexicaanse avocado een sombrero. Ook is het laten zien van de binnenkant van de groenten een bewuste keuze geweest zodat kinderen makkelijker de link kunnen leggen tussen de karakters en de groenten die ze in hun Roll of Bowl vinden.
De onderstaande vijf karakters zijn uit het ontwerpproces naar voren gekomen.
Bijpassende media uitingen
Om het verhaal van de wereldreis van de eenzame kok over te brengen op de kinderen (en hun ouders) heb ik een aantal media uitingen bedacht waarin verschillende typen media gecombineerd worden. Kinderen kunnen zowel online als offline in de wereld duiken van de chef en zijn bijzondere buitenlandse groenten vriendjes. De volgende media uitingen sluiten zowel aan bij het overkoepelende concept als bij het merk Roll or Bowl:
1. Do it yourself Roll or Bowl gerechten
2. Roll or Bowl kinderfeestjes & kookworkshops
3. Groentenvriendjes speelgoed
4. Groentenvriendjes stickers
5. Online spelletjes en video's over de wereldreis van de eenzame kok
De onderstaande afbeeldingen geven een idee van hoe deze media uitingen eruit kunnen zien.
Socials Roll or Bowl